蔡红：打造特点IP，发掘都会游览潜力

都会 IP 是指将都会的汗青、地舆、文明、工业等资本天赋停止融会凝练，构成存在赫然辨识度、奇特精力代价跟高效传布效率的都会抽象标识。在寰球游览业苏醒繁华与数智化转型的配景下，都会IP不只是都会文化的主要表白、都会中心竞争力的策略资产，也是增进都会游览业高品质开展的中心因素。 赫然的辨识度是都会游览吸引力的主要起源。良多游览都会在颜色营销滚球体育APP下载上非常“出彩”：敦煌鸣沙山新月泉的万里黄沙，无锡“樱花马拉松”付与都会粉嫩的气质，伊犁“六星街”感化着蓝色的气韵，深圳的“无人机灯光秀”则明示着这座古代化科技都会的流光溢彩、五彩斑斓。据游览征询公司调研，主色彩明白可将都会告沙巴足球体育平台白辨认度晋升57%，转化率则进步29%。 科技也是古代中国都会游览的一抹“亮色”。跻身2024年中国新质出产力20强都会榜单的深圳、合肥、杭州等都会，科技对游览赋能的增效明显。如北京的呆板人工业园、小米汽车工场已成为产业游览的新热点场景；上海中共一年夜会址留念馆推出了“数字一年夜”元宇宙矩阵，依靠数字孪生、元宇宙、前进式年夜空间多人VR等新技巧，进一步晋升了白色游览的吸引力跟沾染力；杭州则针对顶峰期旅客数目年夜的传统痛点，引入人工智能调理体系，使景区承载力晋升了22%，进步了游览效劳品质与旅客的休会。 奇特精力代价彰显了都会管理的翻新跟担负。都会精力代价是指一座都会在汗青开展过程中所构成的奇特的代价不雅、都会气质、文明秘闻跟社会面貌的综合表现，不只彰显都会的品德、展现都会管理程度，也能强化住民的都会认同、人文精力跟翻新精力。 在实际中，近多少年表示出众的游览都会，不只在游览供应、效劳层面多有翻新，更多是以全域游览的理念，在都会管理层面供给了优质的范本。如北京的“接诉即办”机制不只奉献了年夜城善治的“北京教训”，惠及市平易近的同时也统筹了游览者的好处，浮现了北京这座特年夜型都会的温度、气宇跟力度。以“山城”“雾都”著称的重庆，在精致效劳、便捷交通、非尸体验、保险治理等方面作出踊跃实验，成为了“最宠旅客”的游览都会，如在洪崖洞等热门景区周边加密公接班次、开明收费摆渡车，并在网红打卡点加开“网红电梯”、职员麋集轻轨站设置双向扶梯，收缩旅客排队时光等。数据表现，2024年重庆176家4A级以上景区在整年招待旅客2.33亿人次、同比增加12.6%的同时，旅客满足度高达93.5%。这些实际实在彰显了都会管理的翻新与担负，而其背地“以工资本”的精力代价，为其余都会供给了可贵的鉴戒与树模。 高效传布载体与渠道晋升了游览都会的IP代价。都会IP经由过程抽象标识、影视作品、视频图片等具象化的标记载体，将形象的都会文化转化为可感知、可传布、可花费的创意产物，为游览业高品质开展供给了奇特的视角。这种强化了游览者对游览都会的区隔化、差别化的认知，并激发出感情诉求的传布方法，不只对游览业连续繁华存在踊跃的影响，对开释中小都会游览都会品牌潜力的后果愈加明显。 提振花费是2025年当局任务讲演的一年夜重点，而出境游览客源市场则是提振游览花费的主要引擎。在海内外主流媒体连续报道、交际媒体缭绕“China Travel”“CITY不CITY”等收集热梗停止创作与传布的配景下，北京、上海、杭州、重庆、张家界皇冠登陆入口等都会因IP抽象赫然、游览产物系统完美、大众效劳系统健全，出境游状态放慢规复、连续向好。2024年，北京市共招待出境旅客394.2万人次，同比增加186.8%，实现游览外汇收入49.1亿美元，同比增加151.7%；上海招待留宿出境旅客超605万人次，同比增加超越80%。可见，在打造特点IP之外，还要从晋升游览产物品德、优化游览效劳与保证等多方面动手，才干让热度转化为长久的客流，让游览业对都会经济的拉举措用连续开释。（作者是都城经济商业年夜学教学、游览研讨核心主任）